作为口腔护理类目的主品类，中国牙膏市场增速仍明显。

据中研普华产业研究院《2025-2030年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》数据显示，2020-2024年牙膏市场规模从339.8亿元增长至398.9亿元，年复合增长率达4.1%。其中，线上渠道增速强劲，美业颜究院数据显示，2024年淘天渠道牙膏销售额超42.6亿元，同比2023年增长11.27%。2025年Q1淘天渠道牙膏销售额超10.7亿元，同比2024年Q1增长29.65%。

高走之下的市场大盘背后，是牙膏行业对消费者需求的精准洞察。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的2024年中国牙膏市场各细分群体消费调查数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的考虑因素中，牙膏功效位居第一，占比达51.42%。而抑制牙菌斑、抗牙本质敏感和美白功效占据消费者偏好的牙膏功效前三位。

消费者口腔护理需求由基础清洁向功能性功效转变，中国牙膏行业正向个性化、精细化口腔健康管理方案转型。其中，精准回应消费者对“口腔健康+美学”双重需求进阶的“美齿经济”成为众多牙膏品牌的“必争之地”。深耕美白功效细分领域的好来牙膏（原黑人牙膏）通过创新的仿生修白科技，推出好来超白仿生修白牙膏，为消费者带来‘健康+美学’一体化的口腔健康护理方案，开启牙齿美白新时代。

图为好来超白仿生修白牙膏

创新仿生修白科技 革新牙齿美白科技范式

据医学研究表明，牙釉质与牙本质是牙齿的两个主要组成部分，牙釉质是牙齿外层最坚硬的组织，一般是乳白呈半透明色泽，由于牙釉质的结构特性，易被色素渗透。而牙本质则是被牙釉质包裹的硬体组织，也是牙髓腔及根管的侧壁。当日常摄入一些带有色素的食物时，如茶水，咖啡，红酒等，色素会附着在牙齿表面，形成外源性牙渍或色斑。

为解决这一困扰，美白牙膏应势而生。据了解，美白牙膏使牙齿“变白”的原理主要有三种，分别为物理美白，使用摩擦剂，以物理的方式摩擦牙齿表面，达到去渍效果；化学美白，通过添加化学物质（如过氧化物），破坏沉积在牙釉质和牙本质的色素基团来达到美白的效果；光学美白，在牙膏中添加色素物质，覆盖黄牙后改变光的反射，以达到即时肉眼变白的效果，并非真正改变牙齿颜色。

多年来，美白牙膏在技术层面鲜有突破，今年好来携新品好来超白仿生修白牙膏，率先在行业内取得重大突破，成功为消费者带来了羟基磷灰石（Hydroxyapatite，HAP）的仿生美白功效。用创新技术复合羟基磷灰石专利为牙齿美白带来全新契机，以高端科技构筑技术壁垒，驱动美白牙膏赛道突破同质化困局，重塑功效型口腔护理标准。

图为好来超白仿生修白牙膏仿生修白技术示意图

研究显示，羟基磷灰石是人体骨骼与牙齿的核心无机成分，在牙釉质中的含量高达97%以上。牙釉质一旦受损，牙齿将面临泛黄、敏感甚至龋齿风险。好来超白仿生修白牙膏通过添加羟基磷灰石，以牙齿同源成分修护牙釉质，生物相容性高，可以提升牙齿硬度。值得一提的是，好来选用的羟基磷灰石原料为微米级片状形态，通过物理形态革新从源头切断纳米级材料的潜在风险，实现安全与功效的双重突破，安全性更优且片状结构与牙釉质接触面更大，更贴合牙齿，促进牙釉质再矿化，可以有效提升牙齿光滑度。

但羟基磷灰石成分易吸附牙膏中的氟离子，导致牙膏防龋功效大大减弱，为突破此技术瓶颈，好来历经12年研究，研发出复合羟基磷灰石专利技术，解决羟基磷灰石与氟化物不易兼容性的难题。即对羟基磷灰石进行表面改性，形成多羧酸有机酸根-羟基磷灰石复合物，可以极大提升氟化物在配方中的稳定性。”好来牙膏研发负责人介绍，“多数含有羟基磷灰石的牙膏因氟不兼容被迫放弃氟的防蛀力或者不能确保牙膏中有足量的活性氟。我们通过给羟基磷灰石穿上‘防护衣’，实现矿化修复和防龋双效共存。”

“得益于有机酸根离子的特殊结构，复合羟基磷灰石不仅能螯合HAP颗粒，还能将HAP颗粒锚定在牙釉质表面，延长HAP的停留时间，并能调控矿物晶体排列，引导矿物质定向生长形成类牙釉质结构，做到仿生修白，美白牙齿的效果。”好来牙膏研发负责人说。

图为好来片状复合羟基磷灰石专利技术示意图

最终，复合羟基磷灰石通过停留在牙釉质表面，即刻填充牙釉质表面的微缺陷。随着每日反复使用，复合羟基磷灰石可以有效促进牙釉质表面的矿化过程，在牙釉质表面形成白色矿物质层，帮助恢复并提升牙齿的白度。据品牌提供的体外实验数据显示，一次使用后，牙齿光滑度提升106%，使用7天后，牙齿光泽度提升206%；模拟刷牙3天，可有效美白、去黄；模拟刷牙7天，牙齿白度值可提高4+度，且不返黄；同时，好来通过10多年的6项临床研究和实验室研究证实，复合专利配方具有抗牙齿敏感效果并保持口气长效清新。

图为好来超白仿生修白牙膏

一直以来，美白牙膏存在“美白即伤牙”的偏见，好来超白仿生修白牙膏以创新技术为依托，打破偏见，以矿化美白方式为消费者带来安全高效的牙齿美白新方案。“复合羟基磷灰石专利是一种革新仿生修白专利技术，开发了一种‘以修代磨’的美白解决方案，这种方案是区别于其他物理摩擦美白、化学分解美白，是对牙齿更友好的美白方案，能够实现3天仿生修白。”好来牙膏研发负责人说。

政策层面，2023年12月1日实施的《牙膏监督管理办法》规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。自此，牙膏行业加速洗牌，美白牙膏合规化发展趋严，好来超白仿生修白牙膏以科技力筑牢产品力，再次印证了品牌高质量发展路径，稳居美白牙膏的领军地位。

深化纵深布局 全方位口腔护理引领者

牙膏市场规模持续增长，消费者需求日益多样化，在激烈的市场竞争下，好来凭借对消费者需求变化的敏锐洞察，以技术创新为引擎、成分研发为基石，持续激活品牌创新活力，致力于为消费者提供全方位的口腔健康守护方案。

放眼整个牙膏市场，好来牙膏始终处于头部位置。公开资料显示，好来集团于2001年和2004年分别推出超白系列和茶倍健系列牙膏，连同最经典的双重薄荷牙膏，推动了牙膏业务的快速发展，在国内市场一路狂飙。凭借良好的口碑和产品品质，2008年，好来牙膏（原黑人牙膏）的市场占有率冲到第三名。2012年，好来牙膏（原黑人牙膏）成为中国牙膏市场的第一品牌，旗下好来牙刷（原黑人牙刷）也在2016年成为国内牙刷市场的第一品牌。

为更好地满足消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，好来集团从未停止品牌进阶的脚步。2021年12月14日，好来集团正式对外宣布，旗下口腔护理品牌DARLIE启用公司创始中文名字“好来”，替代“黑人”名称，更好地诠释“笑容拉近你我”的品牌理念，通过提供优质专业的口腔护理产品及服务，为消费者带来健康的口腔和自信的笑容。

多年来，好来集团相继推出星耀白和白酵素牙膏，稳坐美白牙膏市场的领先位置，本次好来超白仿生修白牙膏问世更是彰显出其市场头部地位的实力。与此同时，好来集团加码布局，不断拓宽口腔护理产品类目，形成多元化、多维度口腔护理产品体系。

图为好来超白仿生修白牙膏

目前，好来集团已在基础口腔护理、进阶型口腔护理、特定人群口腔护理、场景化口腔护理等维度深化布局，继续夯实其在中国口腔护理领域的引领地位。

基础口腔护理方面，继续深耕牙膏、牙刷两大品类，探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上；进阶型口腔护理方面，大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔产品线，全方位多层次发展；场景化口腔护理方面，研发适合消费者在不同场景（旅途、户外、办公室等）使用的口腔护理产品，拓展消费者口腔护理使用场景。

对品牌而言，抓住消费者需求才能谋势而动，而练就科技硬实力才可以长久立足。好来集团素来不吝科研投入，目前在北京、中山和香港分别设有研发及创新中心，背靠先进的设备、完善的实验设施、专业的研发人员和独立的研发平台，用高品质的口腔护理产品成为中国乃至东南亚市场的国际口腔行业领导者。

回顾好来集团的发展史，至今已走过90多年，品牌经过时间的沉淀，积蓄出厚重的力量，也不断与时俱进，彰显出鲜活的姿态。当下，面对市场的激烈竞争，好来集团持续发力，以产品创新为“抓手”，凭借创新突破，将市场中的不确定性转化为引领行业发展的确定性。

复合羟基磷灰石专利：中国发明专利，专利号：ZL 201911019344.6，指专利所述羟基磷灰石与柠檬酸钾的复合物

仿生修白：通过使用仿生材料羟基磷灰石进行矿化帮助美白牙齿

*文中数据来自好来化工科学研究资料，效果因人而异